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移动社交游戏:腾讯丰收陌陌探路新浪眼红

来源:未知 作者:admin 时间:2020-09-28 05:03 文字大小: 【大】 【中】 【小】 点击:
核心提示:前不久有消息传出微信移动游戏《天天跑酷》月收入上亿的消息,再次让移动游戏和移动社交界震动。面对腾讯在移动社交领域的一家独大,众互联网企业无可奈何,只能眼巴巴看着腾讯大笔捞金,现在唯独能从腾讯手里分一杯羹的只有陌陌了,而最能对腾讯微信构成威

  前不久有消息传出微信移动游戏《天天跑酷》月收入上亿的消息,再次让移动游戏和移动社交界震动。面对腾讯在移动社交领域的一家独大,众互联网企业无可奈何,只能眼巴巴看着腾讯大笔捞金,现在唯独能从腾讯手里分一杯羹的只有陌陌了,而最能对腾讯微信构成威胁的新浪微博仍在按兵不动。

  目前,腾讯微信上除了打飞机外已经正式上线款游戏,《天天爱消除》、《天天连萌》、《节奏大师》、《天天酷跑》、《欢乐斗地主》,接下来马上还将上线《天天飞车》,年底前还将上线两款第三方的游戏《全民英雄》和《泡泡姜饼人》。在微信用户量突破4亿之后,腾讯快马扬鞭,自8月份推出微信5.0以来,以半个月一款游戏的速度快速推进,在一些列的游戏试探之后,终于以《天天酷跑》获得市场爆发,单款游戏单月破亿的收入不仅让移动游戏厂商羡慕,就连传统游戏厂商都颇为震惊。惊人的事实向业界宣告了移动社交原来这么给力,之前的《捕鱼达人》、《找你妹》、《我叫MT》也不过如此,在腾讯强大的社交关系面前完全不堪一击。

  常玩手机游戏的用户都知道,微信上线的这些游戏,基本上都是市场上已有单机游戏的网络化或联网游戏的腾讯化变形,有的甚至就是原本腾讯的单机游戏,但在接入移动互联网加入社交属性之后,这些游戏的市场价值瞬间大爆发,让腾讯赚的盆满钵丰。游戏可以山寨,但是社交关系无法山寨,这就是腾讯的核心竞争力。就算你游戏做的再好,想与腾讯合作提高变现能力的话,要么接受苛刻的分成条件,要么接受投资或收购,要么就等着被山寨吧,这就是目前腾讯游戏的发展策略,当然如何你足够强势腾讯也会放下身段与你合作的。

  所以,对国际市场上强势的游戏厂商,腾讯会选择合作,例如《水果忍者》、《神庙逃亡2》、《植物大战僵尸2》等国外名作;对国内实力不济的小型游戏厂商,只要接受腾讯的规矩就能进入腾讯移动游戏平台,例如将在年底前上线的卡牌动作游戏《全民英雄》和休闲消除游戏《泡泡姜饼人》等国内第三方游戏;而对于既没有合作必要,又无法招安的韩国游戏厂商来讲,山寨就是最好的选择,例如前不久被爆的《天天爱消除》、《天天连萌》、《节奏大师》、《天天酷跑》三款游戏,以及还未正式上线就有山寨嫌疑的《天天飞车》。

  相较于山寨国内游戏,山寨韩国游戏是更佳的选择。一来,韩国游戏产品更为成熟,游戏设计理念更为先进;二来,山寨国内游戏会遭到厂商的强烈指责,这难免会引起媒体舆论的口诛笔伐。这一经验得益于在PC游戏时代腾讯游戏积累下来的,不过手机游戏这类小游戏,本身也都大同小异,益智类游戏、闯关类游戏、音乐类游戏、赛事类游戏都有类似之处,山寨与否也不好定论。如果你游戏好的话,山寨你没商量,就算最终闹到法院,等法院裁决下来,这款游戏已经过时了,因为社交游戏都是小游戏,耐玩性不足,生命周期短。就算在法院获得胜诉,大不了腾讯把游戏下架再赔些钱作为补偿,但大头还是让腾讯拿走了,何况腾讯山寨多年了,有出过什么事么?

  也别只眼红微信游戏赚钱,腾讯在微信上和游戏开发上是投入了大量线亿用户的基础运营成本就已非常大了,又先后耗费巨资投资收购多个(包括众多韩国游戏开发商在内)国内外的游戏厂商,所以眼红别人的同时还得看看人家做了什么。

  7500万人,活跃用户近1300万。今年以来陌陌的用户量进入快速增长期,年初3月份时的用户量还只有3000万,到了7月中旬时已经突破了5000万,如今已到7500万,照这个速度发展下去到明年初,陌陌的用户量将会突破1亿大关。而陌陌的活跃用户占比也较为理想,一直保持在20%左右,这一数字已经相当可观了,是除腾讯微信和手Q之外,注册用户和活跃用户最多了移动社交应用了,在还没有其他同等级的竞争对手下,陌陌将会成为游戏厂商除腾讯之外的最佳选择。

  8月份时,微信上线打飞机和《天天爱消除》后不久,陌陌就开始进行了与久游合作的手机版《劲舞团》封测,此款游戏普遍被外界认为与陌陌的用户群非常契合,而陌陌是微信之后第二个推出社交游戏的移动IM应用,所以也一直被外界期待和关注。不过,已经过去快两个月了,陌陌《劲舞团》在千呼万唤之下仍没始出来,而腾讯旗下与《劲舞团》类似的《节奏大师》反而已经抢先一步在微信上线了,腾讯此举也被看成是对陌陌的狙击。

  最快将于本月上线,让陌陌用户苦等两个多月之后,不晓得《劲舞团》会带来什么惊喜。其实从技术实力上来看,陌陌与腾讯存在一定差距,再从游戏本身上来看,陌陌选择的与第三方游戏厂商合作,而腾讯是自行研发,游戏从研发阶段就围绕微信做调试,而陌陌与第三方的合作就需要解决更多的兼容性、社交性以及支付方式等问题了。

  Com2uS合作了一款经典的轻度游戏TinyPang,中文名叫“陌陌泡泡兔”,这款游戏基本会保持原有特色,但增加了陌陌的表情形象:兔塔。最主要的还是将陌陌的社交关系融入其中,游戏结束时会出现与微信类似的好友排行,另外又围绕陌陌主打的同城交友推出了同城排行。TinyPang是较为常见的游戏“泡泡龙”的进一步开发,与微信的《天天爱消除》、《天天连萌》属同类游戏,这类游戏在微信上的成功已经证明了其市场价值。

  Com2uS合作是看重其游戏品质和市场信誉,而Com2uS这家公司就是《劲舞团(正版)》、《跑跑卡丁车(正版)》、《龙之翼》、《动感超人》等知名游戏的版权方,成立于1998年,是韩国最早也是目前最大手机游戏开发推广商,2003年在中国投资成立全资子公司“北京阳光加信软件技术有限公司”,可独家提供Com2uS的所有游戏使用权和相关产品的中国区总代理资格。

  陌陌做社交游戏的方式暂时选择与第三方合作,这有很多好处。一来陌陌没有足够的游戏团队可以用来做专门的开发游戏工作,若增加游戏开发团队将会增加人力成本,一旦独立开发的游戏不受欢迎将会产生严重的损失;二来与第三方合作可以有更多的游戏选择,还能降低游戏开发的风险成本;三来,陌陌并没有腾讯的技术实力,想在短时间内上线大量社交游戏,独立开发是不可能完成的。

  整体来讲,陌陌做社交游戏的步调有些慢,但未来的市场空间还可以想象,社交游戏将成为陌陌的又一大营收来源,规模上虽不能及腾讯,但对陌陌的运营支出将会起到很大帮助。而另外一点,社交游戏并非只是好友之间的比拼,它也可以成为陌生人交友的一个触点,所以虽然陌陌的社交游戏没有带来新用户的作用,但还能在老用户的活跃上起到一定作用。

  2013Q1财报显示其总注册用户达到5.36亿,日活跃用户达到4980万,月活1.3亿,而2012年财报数据则显示有75%的活跃用户通过移动终端登录微博,所以在用户基数上新浪微博已经具备了做社交游戏的条件了。

  PC端新浪微博在大力开发游戏,而在移动端却一直没有什么动向,微信单款游戏单月过亿的营收已经证明了移动社交游戏的市场价值,新浪微博无需在犹豫了。虽说新浪微博媒体属性强,社交关系弱,但其仍存在社交关系,另外还有众多明星大V,这些都可以带动移动端新浪微博社交游戏的发展。在排行榜上陌陌根据自身特点推出“同城排行”,新浪也可以推出“关注排行”,就是那些大V的排行,有明星大V和社交关系的双重保障,新浪微博移动端的社交游戏不火都难。何况,在有利益的驱动下,明星大V都会出来站台为新浪摇旗呐喊,这在气势上就能明显盖过腾讯。新浪缺少游戏积累,不像腾讯那么敏感,在PC端腾讯就是以社交+游戏大获全胜,所以在移动社交游戏市场上复制起来得心应手,而新浪慢了不止半拍。

  》等系列游戏向易信导用户,可能的话之后再借易信发展社交游戏,而近期也传出了易信将上线游戏的消息。目前的移动互联网暂时还无法支持《梦幻西游》、《魔兽世界》、《穿越火线》这类的端游,而屏幕的限制又注定页游的可玩性不足。目前来看,社交游戏才是移动游戏市场的最大受益者,微信在社交游戏市场积极探索将对整个行业产生积极而深远的影响。文

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